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  • 书 名：品牌研究经典案例
  • 作 者：黄合水
  • 出 版 社：厦门大学
  • 开本装帧：16开
  • 页 数：408页
  • 出版时间：2010-04-01
  • 定 价：40元
简 介
    该书甄选出18个国际优秀的品牌和广告研究案例，帮助读者了解国际品
    牌与广告研究领域的主要研究领域；让读者透过这些案例了解相关领域的重
    要研究成果和基本理论；帮助读者了解国际上品牌与广告研究领域的主要研
    究方法，了解国际品牌与广告研究的基本流程、研究范式和论文范式。甄选
    按以下五个标准展开：第一，研究案例应该尽量遍布各具体的研究领域；第
    二，所介绍研究案例尽量涵盖各种研究方法；第三，所介绍的研究是该具体
    领域被引用次数较高的，影响较大的；第四，所介绍的研究是原创性的，以
    引起人们对该领域的重视；第五，所介绍的研究是阶段性的代表性研究。
详细介绍
本书目录
    序言
    中美洲共同市场中存在的产品偏见
    来源国对产品评价的影响
    消费品行业中市场开拓者的优势源泉
    消费者偏好的形成与市场开拓优势
    策略性的品牌概念－形象管理
    管理品牌资产
    界定、测量和管理CBE
    品牌意识对常购品品牌选择的影响
    品牌信任和品牌情感到品牌绩效的效应链：品牌忠诚的作用
    消费者对于价格、品质和价值的感知：一个方法－目标模型及其证据
    品牌定位策略对消费者品牌与品类感知的影响：来自图式研究的洞察
    构建品牌社区
    通过合作伙伴了解品牌吗？——评估品牌联盟对消费者品牌态度的溢出效应
    消费者对品牌延伸产品的评价
    品牌个性的维度
    SERVQUAL：一个测量顾客感知服务质量的多项量表
    服务质量测量方法：重新检验和发展
作者介绍